Методология и методы прикладных исследований коммуникаций: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» (магистратура)
Зубков С. А., Евлаев А. Н.
В учебном пособии раскрываются творческая сущность и стадии процесса научного исследования, проводится классификация его видов, к которым относятся фундаментальные и прикладные, теоретические и эмпирические исследования. Анализируются общенаучные и междисциплинарные исследовательские методы, являющиеся главными видами данных методов. В качестве прикладных исследований коммуникаций в учебном пособии рассматриваются основные направления социологического обеспечения рекламного рынка, раскрываются приемы выбора рекламоносителя, исследования содержания коммерческой рекламы и ее эффективности. Показана специфика социологического обеспечения разработки и проведения рекламных избирательных кампаний. Отдельное место в работе занимает характеристика этапов разработки программы социологических исследований рекламы. В учебном пособии комплексно представлен учебный материал, необходимый для изучения дисциплины «Методология и методы прикладных исследований коммуникаций» магистрами направления: 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью».
İl:
2019
Nəşriyyat:
ЭБС Лань
Dil:
russian
Fayl:
PDF, 1.19 MB
IPFS:
,
russian, 2019